AI i verksamheten
Datadriven marknadsföring
Datadriven marknadsföring är att låta mätningar styra vad som produceras och till vem, i stället för att utgå från vad man tror fungerar. AI ändrar inte principen, men gör att fler varianter går att ta fram och fler mönster går att se, vilket flyttar arbetet från produktion till urval.
Vad datadriven marknadsföring förväxlas med
Automatiserad marknadsföring. Utskick som går i väg av sig själva. En annan sak, och äldre.
Att producera mer. Fler varianter är inte i sig bättre. Det som avgör är om någon läser mätningen och drar en slutsats.
Personalisering. Att anpassa innehåll per mottagare kräver uppgifter om mottagaren, och det är en fråga om samtycke innan det är en fråga om teknik.
Var du möter datadriven marknadsföring
I byråers erbjudanden och i diskussioner om innehållsproduktion. Och i det praktiska läget där ett verktyg gör det möjligt att skriva tjugo rubriker på en minut, och ingen har bestämt hur man väljer bland dem.
Vad du kan göra med det
Bestäm måttet innan produktionen, inte efter. Utan ett mått blir fler varianter bara mer att välja mellan, och valet faller då tillbaka på tycke.
Sätt också en gräns för hur mycket som får publiceras utan att en människa läst det. Ett textfel i ett utskick till tusen mottagare är billigt att undvika och dyrt att ta tillbaka.
Vidare
AI innehållsgenerering om produktionen av varianterna. Dataanalys om måttet som ska styra urvalet. Se kurserna